[{"data":1,"prerenderedAt":37},["ShallowReactive",2],{"article-amazon-affiche-un-plus-grand-sourire":3},{"slug":4,"title":5,"date":6,"dateLabel":7,"categories":8,"cover":12,"excerpt":23,"html":24,"seo":25,"prev":28,"next":31,"related":34},"amazon-affiche-un-plus-grand-sourire","Amazon affiche un plus grand sourire","2025-05-12T20:32:04+02:00","12 mai 2025",[9],{"slug":10,"name":11},"branding","Branding",{"name":13,"ext":14,"w":15,"h":16,"widths":17},"2025-05-amazon1",".webp",1920,1080,[18,19,20,21,22,15],640,768,1024,1280,1536,"Après des années, Amazon avait besoin d’un petit (gros) coup de frais côté image. La marque a fait appel à…","\u003Ch2 class=\"wp-block-heading\">Plus smily et surtout plus de cohérence\u003Cbr>\u003Cbr>\u003C\u002Fh2>\n\n\n\n\u003Cfigure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\u003Cdiv class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n\u003Ciframe src=\"https:\u002F\u002Fplayer.vimeo.com\u002Fvideo\u002F1079147867?h=5ca50829d7&dnt=1&app_id=122963\" title=\"Amazon_CS_01_Intro_01_Smile_Sizzle\" loading=\"lazy\" allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\">\u003C\u002Fiframe>\n\u003C\u002Fdiv>\u003C\u002Ffigure>\n\n\n\n\u003Ch3 class=\"wp-block-heading\">\u003Cbr>\u003Cstrong>Un nouveau logo\u003C\u002Fstrong>\u003C\u002Fh3>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Après des années, \u003Cstrong>Amazon\u003C\u002Fstrong> avait besoin d’un petit (gros) coup de frais côté image. Avec une identité visuelle qui partait un peu dans tous les sens – entre logos bricolés, palettes de couleurs multiples et typographies dépassées – la marque avait besoin d’un système plus clair, plus cohérent.\u003Cbr>\u003Cstrong>Amazon \u003C\u002Fstrong>a fait appel à\u003Cstrong> l’excellent Studio Koto\u003C\u002Fstrong>, que l’on connait, par exemple, pour son travail sur la nouvelle identité de Deezer.\u003Cbr>\u003Cbr>\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cfigure class=\"wp-block-image size-large is-style-default\">\u003Cimg class=\"wp-image-3712\" src=\"\u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-1-1312.webp\" srcset=\"\u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-1-640.webp 640w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-1-768.webp 768w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-1-1024.webp 1024w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-1-1280.webp 1280w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-1-1312.webp 1312w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" alt=\"Nouveau logo Amazon au sourire orange agrandi et ancien logo, côte à côte\" width=\"1312\" height=\"403\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\">\u003C\u002Ffigure>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cbr>Pas de révolution, mais une évolution. On garde la fameuse flèche “de A à Z”, mais on lui donne un rôle secondaire pour mieux faire ressortir ce qui fait la promesse d’Amazon : un sourire. Plus large, plus chaleureux, plus humain.\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cfigure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\u003Cdiv class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n\u003Ciframe src=\"https:\u002F\u002Fplayer.vimeo.com\u002Fvideo\u002F1077336002?h=cd0364d0ca&dnt=1&app_id=122963\" title=\"Amazon_CS_03_Logo_01_Refinements\" loading=\"lazy\" allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\">\u003C\u002Fiframe>\n\u003C\u002Fdiv>\u003C\u002Ffigure>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cbr>\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Côté typographie,\u003Cstrong> la nouvelle police maison (Ember Modern) \u003C\u002Fstrong>fait le grand écart avec grâce : assez expressive pour porter une campagne, assez lisible pour accompagner un parcours d’achat. Et surtout, \u003Cstrong>elle parle 364 langues et oui…\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr>Même Prime a droit à son glow-up. Plus visible, plus impactant, il affirme clairement sa place : l’accès au meilleur \u003Cstrong>d’Amazon\u003C\u002Fstrong>, tout simplement.\u003C\u002Fp>\n\n\n\u003Cdiv class=\"wp-block-image is-style-default\">\n\u003Cfigure class=\"aligncenter size-large\">\u003Cimg class=\"wp-image-3724\" src=\"\u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-2b-1920.webp\" srcset=\"\u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-2b-640.webp 640w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-2b-768.webp 768w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-2b-1024.webp 1024w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-2b-1280.webp 1280w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-2b-1536.webp 1536w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-2b-1920.webp 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" alt=\"Typographie Ember Modern d'Amazon et visuel promotionnel japonais avec des cartons Amazon\" width=\"1920\" height=\"750\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\">\u003C\u002Ffigure>\n\u003C\u002Fdiv>\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cbr>Ensuite, tout a été repensé : typographie sur mesure, couleurs vibrantes, architecture globale et même les icônes. Tout est pensé pour que chaque sous-marque, chaque produit, chaque interface parle d’une même voix. \u003Cstrong>Terminé les identités en patchwork, bonjour l’harmonie !\u003C\u002Fstrong>\u003Cbr>\u003Cbr>\u003C\u002Fp>\n\n\n\u003Cdiv class=\"wp-block-image\">\n\u003Cfigure class=\"aligncenter size-large\">\u003Cimg class=\"wp-image-3732\" src=\"\u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-4b-1920.webp\" srcset=\"\u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-4b-640.webp 640w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-4b-768.webp 768w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-4b-1024.webp 1024w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-4b-1280.webp 1280w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-4b-1536.webp 1536w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-4b-1920.webp 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" alt=\"Nouvelle identité Amazon déclinée sur une camionnette de livraison, des icônes d'applications et une affiche It's all here\" width=\"1920\" height=\"1204\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\">\u003C\u002Ffigure>\n\u003C\u002Fdiv>\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cbr>Le résultat ? Une marque plus claire, plus accessible, plus cohérente. \u003Cbr>Et surtout, une expérience plus fluide pour des millions de clients dans le monde.\u003Cbr>\u003C\u002Fp>\n\n\n\u003Cdiv class=\"wp-block-image\">\n\u003Cfigure class=\"aligncenter size-large\">\u003Cimg class=\"wp-image-3725\" src=\"\u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-3b-1920.webp\" srcset=\"\u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-3b-640.webp 640w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-3b-768.webp 768w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-3b-1024.webp 1024w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-3b-1280.webp 1280w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-3b-1536.webp 1536w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-3b-1920.webp 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" alt=\"Publicités Amazon colorées et livreur chargeant des cartons Amazon sur un chariot\" width=\"1920\" height=\"822\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\">\u003C\u002Ffigure>\n\u003C\u002Fdiv>\n\n\u003Cdiv class=\"wp-block-image\">\n\u003Cfigure class=\"aligncenter size-large\">\u003Cimg class=\"wp-image-3743\" src=\"\u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-5-1920.webp\" srcset=\"\u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-5-640.webp 640w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-5-768.webp 768w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-5-1024.webp 1024w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-5-1280.webp 1280w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-5-1536.webp 1536w, \u002Fassets\u002Fimages\u002F2025-05-amazon-5-1920.webp 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" alt=\"Système de marque Amazon décliné en couleurs pour Prime, Fresh, Pharmacy et Alexa\" width=\"1920\" height=\"1081\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\">\u003C\u002Ffigure>\n\u003C\u002Fdiv>\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Cbr>Une refonte comme on les aime : pas seulement esthétique mais profondément stratégique avec un système clair et cohérent. \u003Cbr>\u003Cbr>La vitrine  est impeccable… reste à ranger l’arrière-boutique.\u003Cbr>Parce qu’une marque forte, c’est aussi celle qui sait se remettre en question… ou du moins bien le faire croire.\u003Cbr>\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">Agence : \u003Ca href=\"https:\u002F\u002Fkoto.studio\u002F\">Koto Studio\u003C\u002Fa>\u003Cbr>\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003Ca href=\"\u002Fle-journal\u002F\">Voir d’autres articles du Journal >\u003C\u002Fa>\u003C\u002Fp>\n\n\n\n\u003Cp class=\"wp-block-paragraph\">\u003C\u002Fp>",{"title":5,"description":26,"ogImage":27},"Après des années, Amazon avait besoin d’un petit (gros) coup de frais côté image. 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